平面设计在我们的生活中随处可见。我们看到的广告海报是平面设计。我们拿到的产品包装是平面设计。我们浏览的网页界面是平面设计。平面设计就是用图形和文字传递信息。它的目的是让人看懂。它的目标是让人记住。好的设计让人感觉舒服。差的设计让人感到困惑。

平面设计的历史不长。过去的人用笔在纸上画图。他们用铅字排版印刷。这样做很慢。这样做很贵。后来有了电脑。电脑改变了平面设计。设计师用软件做图。软件的名字有Photoshop。软件的名字有Illustrator。设计的速度变快了。修改的难度降低了。设计作品的数量增加了。

平面设计有几个重要元素。第一个元素是颜色。颜色能表达情绪。红色代表热情。蓝色代表平静。黄色代表明亮。黑色代表严肃。颜色的搭配很关键。红配绿不好看。蓝配白很清爽。设计师要懂颜色。他们要学习颜色理论。

第二个元素是图形。图形包括点、线、面。一个点能吸引注意力。一条线能引导视线。一个面能划分区域。图形可以是照片。图形可以是图标。图形可以是手绘图案。图形的风格要统一。写实的照片和卡通图标不搭。简洁的线条和复杂的纹理冲突。

第三个元素是文字。文字传递具体信息。字体有很多种。宋体看起来端正。黑体看起来醒目。楷体看起来传统。字体的选择很重要。儿童玩具的包装要用圆润的字体。法律文件的标题要用威严的字体。文字的大小要有变化。标题的字大。正文的字小。注释的字更小。文字的排列要对齐。左对齐很常见。居中对齐很正式。右对齐有特别效果。

第四个元素是空间。空间就是留白。纸上不能塞满东西。空白让眼睛休息。空白突出重要内容。许多新手设计师害怕空白。他们把空间填满。结果看起来拥挤。好的设计师懂得呼吸。他们给设计留出空间。

这些元素需要组织起来。组织的方法叫做排版。排版就像摆积木。把图片放这里。把文字放那里。排版的目的是清晰。信息要有顺序。重要的内容先看到。次要的内容后看到。排版的网格很有用。网格是隐藏的线条。图片沿着网格放。文字沿着网格排。版面显得整齐。版面显得有序。

平面设计有许多种类。第一种是标志设计。标志代表一个品牌。标志要简单。标志要独特。标志要容易记住。耐克的勾很简单。苹果的苹果很独特。麦当劳的M很容易记。标志设计很难。一个小小的图形要表达很多意思。

第二种是包装设计。包装保护产品。包装吸引顾客购买。包装要展示产品信息。包装要适合运输。牛奶的盒子是方形的。这样节省空间。饮料的瓶子有曲线。这样拿得稳。包装的材料也重要。月饼的礼盒用硬纸板。香水的瓶子用玻璃。

第三种是海报设计。海报挂在街上。海报需要远距离吸引人。海报的图形要大。海报的文字要少。电影海报展示主角。音乐会海报展示歌手。公益海报传递观念。节约用水的海报画干裂的土地。保护动物的海报画流泪的眼睛。

第四种是书籍设计。书籍有封面。书籍有内页。封面要好看。内页要易读。小说的封面营造气氛。教科书的章节区分清楚。画册的印刷质量要高。颜色要准确。纸张要厚实。

第五种是网页设计。网页在屏幕上显示。网页要考虑点击。按钮要明显。链接要变色。网页的布局要适应不同屏幕。电脑屏幕很大。手机屏幕很小。设计要能自动调整。这叫响应式设计。

平面设计不是艺术。艺术表达个人情感。设计解决具体问题。设计师为客户工作。客户有要求。客户有目标。设计师要理解客户。一家儿童医院需要设计标志。设计师不能用黑色。设计师要用温暖的色彩。设计师要画可爱的图形。设计师是在帮助医院。帮助医院建立亲切的形象。

设计师也要理解观众。观众是普通人。观众没有设计知识。观众时间很紧。观众注意力分散。设计必须一目了然。一张活动海报要有时间。一张活动海报要有地点。这些信息要显眼。观众扫一眼就能知道。

今天的平面设计面临新挑战。手机改变了阅读习惯。人们滑动屏幕。人们快速浏览。设计必须更快抓住眼球。视频和动画加入设计。图形会动起来。文字会飞入画面。动态设计成为新趋势。

社会环境也在变化。人们关注环境保护。设计师选择可再生材料。油墨要用环保的。纸张要用回收的。人们关注多样性。设计要包容不同文化。图片里要有不同肤色的人。设计要照顾残障人士。色盲患者分辨不清红色绿色。重要信息不能用颜色区分。必须加上图形或文字标注。

人工智能也来了。人工智能可以生成图案。人工智能可以排版布局。设计师会失业吗？不会的。人工智能是工具。它处理重复工作。它提高效率。设计师负责思考。设计师负责创意。设计师负责情感沟通。这是机器做不到的。

学习平面设计需要练习。看书学习理论。看好的作品学习经验。动手做是最重要的。从模仿开始。模仿喜欢的海报。模仿优秀的网站。慢慢找到自己的风格。接受别人的批评。批评让人进步。修改一百次是正常的。昨天的满意作品今天看可能不好。这代表眼光提高了。

平面设计是平凡的。它服务日常生活。平面设计是重要的。它塑造环境面貌。它影响信息传递。它关联商业成败。它润物细无声。它让世界更有条理。它让世界更美一点。每个人都需要设计。每个人都能欣赏设计。这就是平面设计的意义。