平面设计是视觉的传达。视觉在生活中无处不在。一张海报。一本书的封面。一个产品的包装。这些都需要平面设计。我的毕业论文设计选择了这个主题。我想说明设计的过程。我想展示设计的想法。设计不是随便画画。设计要解决问题。设计要有目的。我的设计主题是关于传统手工艺的推广。我选择剪纸作为具体对象。剪纸是古老的艺术。现在很多人不了解剪纸。年轻人很少接触剪纸。我想通过设计让更多人看见剪纸。我想让剪纸变得现代一些。让年轻人喜欢它。

设计开始之前要做很多准备。我收集了许多剪纸作品。我看了一些老剪纸。那些剪纸大多红色。图案有动物有花朵。有复杂的线条。有吉祥的含义。我看了现代的设计作品。看看别人怎么做传统与现代结合。我思考剪纸的特点。剪纸的优点是单纯。剪纸用一张纸。通过剪和刻留下线条。线条必须连在一起。这是剪纸的技术限制。也是它的形式特点。剪纸的造型往往夸张。不拘泥于真实的样子。剪纸的色彩通常很强烈。红色代表喜庆。这些特点可以保留。

设计需要确定传达什么信息。我想告诉人们剪纸很美。我想告诉人们剪纸有历史。我想告诉人们剪纸也可以用在今天的生活里。我的设计要围绕这三个信息展开。我决定做一套视觉形象。这套形象包括一个标志。一组海报。一套卡片。一个简单的包装盒。还有一个展示用的页面。这些东西放在一起。人们能看到一个完整的想法。

标志设计花了很长时间。我想把剪纸的感觉放进去。我用了一个“剪”字。我把这个字变形。让它的笔画像用剪刀剪出来的。笔画拐角处有尖尖的感觉。笔画之间有断开又连接的地方。模仿剪纸的刀味。颜色用了红色。但不是大红色。我调了一种暗一点的红色。看起来沉稳一些。标志旁边配上中文字体。字体选了比较方正的。和标志的灵动形成对比。标志可以单独使用。也可以和文字组合使用。

海报设计一共三张。每张讲一个信息。第一张海报主题是“剪纸之美”。画面中心是一幅传统的剪纸图案。我把这幅图案放大。突出它精致的刀工。复杂的纹样像蜘蛛网一样细密。背景用浅灰色。剪纸的红色跳出来。海报下方有一段简单的文字。文字说明剪纸的工艺特点。文字的排列也讲究。字号有大有小。重要的词语加大加粗。观众一眼看到重点。

第二张海报主题是“剪纸之史”。这张海报想表现时间感。我用了层叠的方法。画面里有好几个剪纸图案。这些图案半透明。互相重叠在一起。最前面的图案最清晰。越往后越模糊。颜色也从红色慢慢变成浅粉色。像时间的层层堆积。图案选择有讲究。最老的图案选清朝的样式。中间的选民国时期的。最新的选现代设计师创作的。这样排列看出变化。海报底部有一条时间线。标出剪纸发展的重要年份。

第三张海报主题是“剪纸之用”。这张海报最现代。我想展示剪纸可以怎么用。画面里有很多小格子。每个格子里有一个物品。物品上有剪纸图案。比如一个白色的杯子。杯子上有红色的剪纸花纹。比如一个帆布袋。袋子上印着剪纸的鸟。比如一张信纸。信纸的边上有镂空的花边。这些物品都是日常用的。观众能立刻明白。剪纸可以出现在生活各处。

卡片设计是一组六张。每张卡片介绍一个剪纸的经典图案。比如“喜鹊登梅”。比如“连年有余”。比如“福字团花”。卡片正面是大大的图案。图案经过简化。只留下最核心的线条。卡片背面有简短说明。说明这个图案的意思。说明用在什么场合。卡片用厚纸印刷。纸张表面有细微的纹理。摸起来有质感。卡片可以单独收藏。也可以当作明信片寄出去。

包装盒设计得很简单。就是一个扁扁的方盒子。盒子用来装那套卡片。盒子外壳是深灰色的。盒盖正中开了一个窗。窗户的形状是不规则的。像随手剪出来的。透过窗户能看到里面卡片的红色。盒子打开方式特别。不是普通的翻开。而是从侧面抽出来。抽的时候卡片慢慢出现。有打开礼物的感觉。盒子上除了标志没有别的文字。干净利落。

展示页面设计用在电脑或手机上。页面滚动观看。第一部分是动态的标志。标志的线条一段段画出来。像正在剪的过程。第二部分是三张海报。海报可以点击放大。第三部分是卡片。卡片的图片可以滑动切换。第四部分是一个互动小游戏。用户可以在屏幕上用手指划动。划动时出现红色的线条。模拟剪纸的效果。虽然这只是展示。但互动能让人们记住。

颜色主要用红色和灰色。红色是剪纸的颜色。灰色是中性的背景。红色不能太艳。太艳显得俗气。我选了偏暗的红色。有点像朱红。灰色用了不同深浅。深灰用于文字。浅灰用于背景。有时用一点米白色。让画面柔和一些。整个色彩系统很统一。看起来是一套东西。

字体只用两种。一种用于标题。一种用于正文。标题字体粗壮有力。有雕刻的感觉。正文字体清晰易读。行距拉得比较开。阅读时不费力。字的大小严格控制。重要的地方字大。次要的地方字小。所有文字对齐。左边对齐整整齐齐。

设计过程中遇到很多问题。一开始我想做太多内容。后来发现不行。必须简化。我删掉了很多复杂的想法。只保留最核心的。剪纸的图案很难现代化。改得太厉害就失去味道。不改又显得老旧。我试着提取图案的精神。不照搬外形。比如鱼的图案。我不画具体的鱼。我用流畅的曲线表现鱼游动的感觉。观众能联想到鱼。又觉得新鲜。

印刷也要考虑。红色印刷容易不准。不同的纸张效果不同。我打样了好几次。调整红色的油墨比例。最后找到合适的。纸张选了一种带有纤维的特种纸。纸的表面不完全光滑。红色印上去有深浅变化。更像手工的感觉。成本也是一个问题。好的纸张价格高。我寻找平衡点。在效果和成本之间选择。

设计做完了。回头看这个过程。我学到很多东西。设计需要思考。需要尝试。需要修改。设计不是一个人的事。要想到看的人。要想到用的人。传统的东西有价值。但不能照搬。要用今天的设计语言重新说话。平面设计是沟通。是连接过去和现在。是连接手艺人和普通人。我的设计也许不完美。但它是一个开始。是一个真诚的尝试。希望人们通过这套设计。对剪纸有新的认识。也许有人会因为这套设计。想去学剪纸。想去剪一张自己的图案。那样就太好了。