杜邦分析是一个工具。这个工具用来看看公司赚钱的能力。赚钱能力就是盈利能力。杜邦分析把盈利能力拆开看。它像拆机器一样。拆成几个小零件。这些小零件是净利率、总资产周转率、权益乘数。净利率看卖东西赚多少钱。总资产周转率看资产用得勤不勤快。权益乘数看公司借了多少钱。把这三个数乘起来。得到净资产收益率。净资产收益率很重要。它告诉股东自己的钱生出多少钱。

很多人研究杜邦分析。他们写毕业论文。论文需要分析一个公司。找一个真实的公司。用它的财务数据。数据来自财务报表。利润表、资产负债表都有用。计算三个比率。先算净利率。净利率等于净利润除以销售收入。公司卖一百元的货。净利润是十元。净利率就是百分之十。再算总资产周转率。它等于销售收入除以平均总资产。公司用一百元的资产。一年做了一百五十元的生意。总资产周转率就是一点五次。最后算权益乘数。它等于平均总资产除以平均股东权益。公司资产一百元。股东自己的钱是五十元。权益乘数就是二。

三个数字乘起来。净资产收益率就出来了。净利率百分之十。总资产周转率一点五。权益乘数是二。乘起来是零点三。也就是百分之三十。股东每投入一百元。一年能赚三十元。这个结果好不好。要和别的公司比。要和过去比。比了才知道问题在哪里。

杜邦分析的好处在这里。它不只给一个结果。它告诉你结果怎么来的。一家公司净资产收益率低了。可能是净利率低。卖东西不赚钱。可能是总资产周转率低。资产放着没用。可能是权益乘数小。公司不敢借钱。找到原因才能想办法。净利率低就控制成本。或者提高价格。总资产周转率低就多卖货。或者少买没用的资产。权益乘数小可以考虑借点钱。但要小心。借钱多了风险大。

写论文要做具体事情。选一家你熟悉的公司。超市、工厂、电器店都可以。找它三年的报表。一年一年算。把数字列成表格。看看三年有什么变化。净利率变高了还是变低了。为什么变。是成本降了。还是卖价涨了。总资产周转率呢。是卖货快了。还是存货多了。权益乘数呢。公司借钱多了还是少了。把这些变化的原因写出来。原因要结合公司真实情况。公司可能开了新店。可能卖了新产品。可能遇到了困难。

数据分析之后要有自己的看法。你觉得公司干得好不好。好在哪儿。不好在哪儿。你觉得公司以后该怎么办。是重点提高赚钱能力。还是加快资产周转。或者调整借钱的比例。你的建议要实在。不能空泛。你说降低成本。要想想怎么降。你说加快周转。要想想怎么快。

论文要有开头和主体。开头写杜邦分析是什么。为什么用它。你为什么要写这个公司。主体部分写公司的基本情况。写你怎么算的比率。写你的发现。写你的讨论。论文要有一千字以上。字不够就写详细点。多描述数据。多解释原因。多写你的想法。

写论文要注意简单直接。用平时说话的字词。机器就是机器。赚钱就是赚钱。借债就是借债。不要用难懂的词。句子要短。一句是一句。意思要清楚。这段说计算。下段说比较。再下段说问题。别人一看就明白。

杜邦分析是一个老方法。但今天仍然有用。它把复杂的财务变简单。它让我们看清楚公司的生意。毕业论文用它。是很好的练习。你学会了看报表。你学会了分析生意。这对你以后工作有帮助。你也许去银行。也许去企业。也许自己开店。你都用得着这个知识。

你写的时候别着急。一步一步来。先找资料。再算数字。再想问题。再写文字。写完多读几遍。读起来顺就行。数字要对准。别算错。观点要明白。别含糊。一篇实实在在的论文就有价值。它记录你的思考。它展示你的能力。这就是写论文的目的。