书店需要被人记住。书店要有自己的样子。视觉识别设计帮助书店做到这些。视觉识别设计就是一套视觉系统。它告诉人们这个书店是谁。它让书店在众多书店中显得特别。这套设计包括标志、颜色、字体和图片。它们用在所有地方。比如招牌、袋子、网站和海报。顾客看到这些就想起这家书店。这就是视觉识别设计的作用。

现在的书店不一样了。网络卖书很便宜。电子书也很方便。人们去书店不只是买书。他们去那里坐一坐。他们去喝杯咖啡。他们去参加活动。书店变成一个地方。一个有书的地方。一个让人放松的地方。书店的样子很重要。好的设计吸引人走进来。好的设计让人愿意留下。好的设计告诉顾客这里的味道。是安静的还是热闹的。是严肃的还是活泼的。视觉设计传递这些信息。

设计从标志开始。标志是书店的脸。一个简单的图形。几个特别的字。标志要清楚。标志要好认。标志要让人想到书。但不是每本书都画在标志上。太直接的图案可能没意思。好的标志有想法。它可能是一扇打开的门。它可能是一个灯的形状。它可能是一个特别的字母。颜色帮助表达情绪。深蓝色显得安静。深绿色显得稳重。亮黄色显得活泼。红色显得热情。书店选颜色要想好。儿童书店用明亮的颜色。学术书店用沉稳的颜色。社区书店用温暖的颜色。颜色不能太多。两三种颜色就够了。颜色用得到处都是。墙面的颜色。架子的颜色。员工衣服的颜色。纸袋的颜色。

字体的选择很重要。书里都是字。书店里也都是字。招牌上有字。价格标签上有字。宣传单上有字。字体有自己的性格。有的字体很正式。有的字体很随意。圆圆的字体显得友好。方方的字体显得现代。细细的字体显得精致。粗粗的字体显得有力。书店选一种主要字体。再选一种配合的字体。它们用在所有文字上。这样看起来整齐。这样看起来是一家人。字体大小也要注意。书名要看得清。说明文字可以小一点。但都不能太小。老人和孩子要能看清。

图片让书店有气氛。海报上需要图片。网站上需要图片。社交媒体上需要图片。图片展示书店的生活。可能是书架的一角。可能是一杯咖啡和一本书。可能是一个读书会的情景。照片要真实。照片要温暖。照片里要有光。照片让人想成为其中一部分。图画也可以。手画的插图很亲切。简单的线条很有味道。图片风格要和标志配起来。颜色要和书店的主色调配起来。

这些元素要用在每一个地方。这是关键。招牌是第一个见面。门的设计要欢迎人。橱窗要讲一个小故事。今天的主题是什么。新到了什么好书。里面桌子怎么摆。椅子什么颜色。书架多高。灯光从哪里来。这些都在设计里。灯光要柔和。灯光要照亮书。不能太暗。不能太刺眼。收银台是什么样子。购物袋可以带走。袋子上有书店的标志。小票上也有标志。网站要和书店一样。一样的颜色。一样的字体。一样的说话方式。社交媒体发图片。图片风格要一致。时间长了。人们就认识了。远远看到袋子就知道是哪家书店。看到一张照片就知道是哪家书店。这就是成功了。

设计要想到成本。书店的钱可能不多。设计要简单。简单的设计容易做。简单的设计省钱。简单的设计也容易记住。标志简单。印刷就便宜。颜色少。印刷也便宜。字体用常见的。制作起来方便。设计还要想到变化。节日来了。书店要装饰。标志的颜色可以变一变。加一片雪花。加一个灯笼。但样子还是那个样子。核心的东西不能变。夏天可以有夏天的海报。冬天可以有冬天的宣传单。基础的东西都在。

书店是人来的地方。设计要为人想。过道要宽。轮椅可以过。孩子跑来跑去安全。指示牌要清楚。厕所在哪里。儿童区在哪里。咖啡区在哪里。标牌用一样的字体。标牌放在一样的高度。设计要让人舒服。让人方便。这样人们才愿意再来。

做设计之前要想想。这家书店为什么存在。它卖什么书。它欢迎什么人。它的故事是什么。一个卖老书的书店。设计可以旧一点。用深木头颜色。用老式字体。一个卖新潮艺术书的书店。设计可以大胆一点。用奇怪的材料。用鲜艳的颜色。设计告诉别人书店的内心。设计不能撒谎。书店是什么。设计就表现什么。

顾客相信眼睛看到的。干净的设计让人觉得书店认真。整齐的设计让人觉得书店有条理。温暖的设计让人觉得书店友好。设计是沉默的说话。每天每夜都在说。对路过的人说。对进来的人说。对离开的人说。

做一套视觉设计需要步骤。先了解书店。和店主聊天。看书店的位置。看附近的客人。然后思考。画很多草图。想很多主意。选出几个好的。做出详细的方案。选颜色。选字体。做标志。试试用在不同的地方。印在纸上看看。放在电脑上看看。给一些人看看。听听他们的感觉。修改。最后定下来。做一套使用手册。标志多大。颜色怎么调。字体怎么用。空多少距离。让别人也能按照这个做。以后开店了。分店了。都按照这个来。

世界上的书店很多。好的设计让人记住。人们生活很忙。人们看东西很快。一个特别的标志让人停下来。一种舒服的颜色让人想进去。设计是书店给客人的第一个礼物。这个礼物要好。要真诚。要让人记得住。书店是卖书的。书里有知识。书里有故事。书里有梦想。书店的设计要和书配得上。设计本身也是一本书。一本不说话的书。等人来打开。等人来阅读。等人来喜欢。视觉设计让书店在世界上有了自己的脸。这张脸微笑。这张脸思考。这张脸邀请每一个爱书的人。