商标是商品的牌子。商标是企业的脸。消费者认商标买东西。企业靠商标卖东西。商标法保护商标。商标法不让别人乱用别人的商标。商标法很重要。

有一个案子。这个案子很多人知道。这个案子是关于苹果的。苹果公司做手机电脑。苹果商标是一个苹果咬一口。另一家公司也卖东西。这家公司卖皮包衣服。这家公司也叫苹果。两家公司都用苹果这个名字。两家公司卖的东西不一样。手机和皮包不一样。消费者不会搞错。买手机的人找电子产品的苹果。买皮包的人找衣服的苹果。看起来没有问题。

但是后来出了问题。苹果公司开始卖别的产品。苹果公司卖音乐服务。苹果公司卖手表。苹果公司卖很多新东西。这些新产品和皮包衣服有点接近。消费者可能想买苹果牌的手表。消费者也可能看到苹果牌的衣服。消费者可能觉得这是一家公司。消费者会搞混。苹果公司觉得不行。苹果公司说别人不能用苹果这个名字卖衣服皮包。苹果公司去打官司。

法院怎么判呢？法院看商标法。商标法说商标保护要看类别。不同类别的商品可以用一样的名字。衣服和手机类别不同。一开始可以一起用。但是法院还要看别的东西。法院看商标的知名度。苹果商标太有名了。全世界都知道苹果。苹果商标的知名度太高了。这么有名的商标应该多保护一点。法院又看消费者的想法。消费者看到苹果牌的衣服会想到苹果公司吗？很多人会想到。消费者觉得苹果公司可能也卖衣服。消费者搞不清楚。这就会造成混淆。

法院还看一个事情。法院看用商标的人是不是占便宜。用苹果名字卖衣服的公司是不是占了苹果公司的便宜？是的。苹果公司花了很多钱做广告。苹果公司把名字做得很出名。卖衣服的公司用这个名字可以卖更多东西。这对苹果公司不公平。法院最后判苹果公司赢。卖衣服的公司不能用苹果这个名字。这个案子说明商标法保护有名的商标。有名的商标保护范围更大。有名的商标可以跨类别保护。

再看一个案子。这个案子是关于饮料的。王老吉和加多宝大家都知道。王老吉是一个凉茶牌子。加多宝也是一个凉茶牌子。这两个牌子原来是一个牌子。后来分开了。两家公司争这个牌子。争得很厉害。他们争红罐子。他们争广告语。他们争配方。他们什么都争。他们打了很多官司。

商标法在这里怎么用呢？商标法看商标是谁的。商标是谁注册的就是谁的。王老吉这个名字是广药集团注册的。加多宝公司是租用这个商标。加多宝公司租了这个商标很多年。加多宝公司把王老吉卖得很好。加多宝公司花了很多钱做广告。后来租期到了。广药集团要把商标拿回来。加多宝公司不愿意。加多宝公司说这个牌子是我做大的。消费者认的是加多宝公司的产品。但是商标法不这么看。商标法认注册人。注册人是广药集团。商标就要还给广药集团。加多宝公司只能用自己的新名字。

这个案子告诉我们商标注册很重要。谁先注册谁就拥有商标。租用商标有风险。租户做得再好商标也不是自己的。企业要有自己的商标。企业要自己注册商标。这是根本。

还有一个案子。这个案子是关于山寨的。阿迪达斯是运动品牌。阿迪达斯的商标是三道杠。三道杠很简单。简单的东西容易被人学。有很多小厂也用杠。有的用两道杠。有的用四道杠。有的杠粗一点。有的杠细一点。样子差不多。消费者远看看不清。消费者以为是阿迪达斯。消费者买了发现不是。这是山寨产品。

阿迪达斯去打官司。阿迪达斯告这些小厂。小厂说我的杠和你不一样。我少一道杠。我的杠不平行。我的杠颜色不同。但是法院看整体。法院看普通消费者的感觉。普通消费者不会仔细数杠。普通消费者不会仔细看平行不平行。普通消费者一看觉得就是阿迪达斯。这就够了。这就是商标侵权。商标法保护商标的整体印象。不保护每一个细节。只要消费者可能搞混就算侵权。这个案子以后山寨产品小心多了。模仿名牌不能打擦边球。打擦边球也会输官司。

商标法保护消费者。消费者买东西靠商标认牌子。商标乱了消费者就吃亏。消费者花冤枉钱。消费者买不到想要的东西。商标法也保护企业。企业花钱做牌子。企业花时间做质量。别人随便用企业的牌子。企业的努力就白费了。这对企业不公平。好的企业做不出好产品。坏的企业靠模仿赚钱。市场就乱了。商标法让市场有秩序。

商标注册要快点。想到好名字就去注册。不要等。等久了就被别人注册了。别人注册了你就不能用了。你用了反而你侵权。中国企业以前不懂这个。吃过很多亏。外国企业很懂这个。外国企业到中国先注册商标。不管卖不卖产品先把名字占上。中国企业后来明白了。现在中国企业也抢着注册商标。这是进步。

商标设计要特别一点。太普通的商标不好保护。叫“苹果”还可以因为苹果公司太大了。小企业不要用普通名字。普通名字容易和别人一样。普通名字不容易让人记住。特别的名字好。特别的名字容易注册。特别的名字容易保护。别人模仿特别的名字一眼就看出来。

商标要用。注册了商标不用可能被取消。商标法鼓励用商标。商标用了才有价值。商标不用就浪费了。有人注册很多商标不用。想卖给别人。这样不好。商标法现在有规定。注册了不用别人可以申请取消。这样商标就不会被占着不用。

企业要管好自己的商标。商标是企业的重要财产。商标可能比机器房子还值钱。可口可乐的商标很值钱。苹果的商标很值钱。他们的商标全世界都知道。保护商标就是保护企业的钱。企业要看着市场。发现有人用类似的商标要马上行动。发律师信。去告他。不能等。等久了就更难办了。消费者习惯了就更难改了。

小企业也要注意商标。小企业可能觉得商标不重要。错了。小企业做好产品可能变大。变大了没有好商标就麻烦了。名字被别人注册了要改名字。改名字损失很大。消费者不认识了。生意就受损了。小企业开始就要想好商标。注册自己的商标。花不了多少钱。但是很有用。

商标法在变化。现在有网络了。网络上有商标问题。域名和商标有关系。有人用别人的商标注册域名。这是不好的。商标法可以管。现在还有跨境电商。商品卖到全世界。商标保护也要到全世界。企业要想着去外国注册商标。只在中国注册不够。别人在外国注册了你的商标。你的产品就不能卖到那个国家。这个要注意。

商标案子很多。每个案子都不一样。法院慢慢积累经验。商标法慢慢完善。企业慢慢懂得规则。消费者慢慢得到好处。市场慢慢变好。这是一个过程。我们每个人都可以看。我们每个人都可以学。我们买东西看商标。我们办企业注商标。我们懂商标法。我们保护自己的权利。我们不侵犯别人的权利。这样大家都好。