视觉传达研究看的是我们每天见到的图像和文字。这些东西出现在广告里。这些东西出现在手机屏幕上。这些东西出现在路边的牌子上。视觉传达研究想知道这些图像和文字怎么影响我们。研究想知道它们怎么改变我们的想法。研究想知道它们怎么让我们买东西。研究想知道它们怎么告诉我们信息。

我们生活在一个图像很多的世界。早上醒来我们看手机。手机里有很多图片。朋友圈有朋友发的照片。新闻有配图。广告有鲜艳的颜色。我们走在街上。商店的橱窗里有模特。公交车站有电影海报。食物的包装袋上画着好吃的样子。这些都不是偶然的。这些是被人设计出来的。设计的人希望我们看到。设计的人希望我们记住。设计的人希望我们行动。视觉传达研究就是要把这些设计看清楚。

研究首先看的是设计的基本东西。比如颜色。红色让人想到什么。红色可能代表停止。红色可能代表危险。红色也可能代表喜庆。蓝色让人感觉安静。蓝色让人想到天空。黄色很明亮。黄色能吸引注意。颜色组合在一起又有不同意思。医院常用蓝色和白色。这让人觉得干净。快餐店常用红色和黄色。这让人觉得快和热闹。研究颜色就是研究它们带来的感觉。

除了颜色还有形状。圆形没有尖角。圆形感觉柔和。圆形感觉安全。方形感觉稳定。三角形感觉尖锐。三角形可能代表警告。这些形状用在标志上。银行的标志常常方正。儿童产品的标志常常圆润。研究形状就是研究它们传递的性格。

文字也是重要的部分。字的大小有区别。大的字更重要。大的字先被看到。小的字说细节。字的字体也不同。粗的字有力。细的字精致。手写字体感觉亲切。印刷字体感觉正式。研究文字就是研究怎么让人读得舒服。研究怎么让人读得明白。

这些颜色、形状、文字不是分开的。它们组合在一起。它们组成一个标志。它们组成一张海报。它们组成一个界面。组合的方式就是排版。东西放左边还是放右边。图片在上还是文字在上。留出多少空白。这些安排影响眼睛怎么看。好的排版让眼睛移动舒服。好的排版让信息清楚。差的排版让人混乱。差的排版让人不想看。视觉传达研究仔细看排版的方法。

研究这些东西是为了理解沟通。设计的人发送信息。看的人接收信息。这个过程可能顺利。这个过程可能出问题。一个禁烟标志很简单。一根香烟画个红圈加斜线。全世界很多人都懂。这是一个成功的视觉传达。它不需要语言。它用最简单的图形说话。

有的传达很复杂。比如一张国家宣传海报。它有颜色。它有图像。它有文字。它想表达团结的意思。它想表达力量的意思。研究可以分析它用了什么符号。天安门是符号。长城是符号。红色的旗帜是符号。这些符号在一起形成强大的感觉。看海报的人心里产生情感。可能是自豪。可能是责任。视觉传达研究就是解开这个创造过程。

商业广告更是常见。电视广告很短。三十秒要讲完故事。广告里的主角很开心。主角用了某个产品。画面非常漂亮。音乐很好听。最后出现产品logo和一句口号。研究想知道这个广告怎么起作用。为什么选这个明星。为什么用这个场景。为什么颜色这么亮。所有选择都有目标。目标是让你喜欢这个产品。目标是让你去商店找这个产品。

现在手机和电脑屏幕最重要。网页的设计是视觉传达。图标要让人一眼看懂。一个放大镜代表搜索。一个购物车代表购买。菜单怎么放。按钮什么颜色。手指点起来方便吗？这叫做用户体验。视觉传达研究进入数字世界。研究怎么在小的屏幕上做好传达。研究怎么让人滑动舒服。研究怎么让人不迷路。

社会公益广告也靠视觉传达。告诉人们节约用水。一张干裂土地的照片。一个孩子看着空水桶。文字说“请珍惜每一滴水”。这样的广告要用情感打动人心。研究比较哪种照片更有效。是可怕的画面有用。还是充满希望的画面有用。文字是严厉警告好。还是温柔提醒好。这关系到信息的最终效果。

视觉传达研究有自己的方法。研究者收集很多例子。收集一百张电影海报。放在一起比较。看看有什么共同点。恐怖电影的海报常用暗色。喜剧电影的海报常用亮色。主角的脸放在中间。这是发现的规律。

研究者还做实验。给两组人看不同的包装设计。一组看旧包装。一组看新包装。问他们觉得产品好不好。记录他们的选择。用数据看出设计的差异。

研究者也访谈设计师。问他们怎么思考。问他们为什么选这个颜色。问他们想让人感觉到什么。从设计师这里了解创造的意图。

研究者还会观察普通人。看人们怎么用路标。看人们会不会在广告牌前停下。看人们怎么浏览网页。用眼睛记录真实的行为。

视觉传达研究有很大的用处。对企业有用。好的设计帮助产品卖出去。对政府有用。清楚的通知让老百姓明白政策。对学校有用。好看的教材让孩子喜欢学习。对网站有用。清晰的排版让用户停留更久。

研究也发现不好的传达。有的标志让人confused。不知道它代表什么。有的说明书全是字。没有图。人们不爱看。有的路标太小。开车的人看不见。研究指出这些问题。帮助改进它们。

视觉传达研究也在不断变化。以前主要研究报纸和海报。后来研究电视广告。现在重点研究网络和手机。未来会有新的东西。虚拟现实的世界里怎么传达。增强现实里信息和真实世界混合。这需要新的研究。

文化不同视觉传达也不同。同一个手势在不同国家意思不一样。颜色在不同文化里代表不同。龙在中国是吉祥的。龙在西方sometimes代表邪恶。研究要注意文化的背景。不能用一个标准看全世界。

视觉传达研究看起来是研究图形和文字。实际上是研究人。研究人的眼睛。研究人的心理。研究人的习惯。设计是为人服务的。研究是为了让设计更好地服务人。

我们每天被图像包围。这些图像塑造我们的认知。我们知道大雨的天气。电视上出现黄色预警信号。我们懂得要小心。我们看到绿色出口标志。我们知道安全的方向。我们看到心爱的品牌logo。我们产生信任的感觉。这些都是视觉传达的力量。这种力量默默存在。这种力量时时刻刻在工作。

视觉传达研究试图理解这种力量。研究分析具体的例子。研究总结背后的原理。原理可以教给学生。原理可以指导设计师。原理让我们的视觉环境更有效。原理让信息的流动更顺畅。

一个简单的图标包含了智慧。一条弯弯的线代表微笑。全世界的人都认得这个微笑。视觉传达研究欣赏这种智慧。研究寻找创造这种智慧的方法。研究希望创造更多有效的沟通。让信息更清晰。让生活更便利。让世界更容易理解。这就是视觉传达研究的意义。