毕业论文开题报告：网店设计对消费者购买决策的影响研究

一、研究背景现在很多人喜欢在网上买东西。网上购物的人越来越多。开网店的人也越来越多。网店的设计变得很重要。网店设计包括很多东西。比如网店的页面颜色。比如图片怎么摆放。比如文字怎么写。比如买的东西怎么分类。比如付款按钮在哪里。这些设计会影响顾客的心情。会影响顾客是不是想买东西。我们每天都能看到很多网店。有的网店让人看着舒服。有的网店让人不想多看。有的网店让人很容易找到东西。有的网店让人找了很久也找不到。这说明网店设计不一样。效果也不一样。很多店主知道网店需要设计。但是他们不知道具体怎么做。他们不知道哪些设计是好的。哪些设计是不好的。他们需要一些指导。一些有用的方法。我的研究就想解决这个问题。我想找出网店设计中哪些东西最重要。这些东西怎么影响顾客。怎么让顾客更愿意买东西。

二、研究目的我的研究有几个具体目的。第一，我想弄清楚网店设计有哪些主要部分。颜色、图片、布局、文字、导航这些部分都很关键。我要把这些部分分开来看。第二，我想知道这些设计部分是怎么影响顾客的。顾客看到不同的颜色有什么感觉。顾客看到不同的图片有什么想法。顾客使用不同的导航有什么困难。第三，我想知道这些影响最后怎么变成购买决定。顾客觉得好看是不是就会买。顾客觉得方便是不是就会买。顾客觉得信任是不是就会买。第四，我想给开网店的人一些建议。告诉他们怎么设计自己的网店。告诉他们应该注意什么。告诉他们应该避免什么。我希望这些建议是实用的。是容易做到的。是能真正帮助他们的。

三、研究意义这个研究有一些实际意义。对于开网店的人来说，他们可以更好地设计自己的店铺。他们可以吸引更多顾客。他们可以让顾客买更多东西。他们可以赚更多钱。对于顾客来说，他们可以有更好的购物体验。他们可以更轻松地找到想要的东西。他们可以更放心地买东西。对于学习设计的学生来说，他们可以了解实际的设计问题。他们可以知道理论怎么用在实践中。这个研究也有一些理论意义。现在关于网店设计的研究还不够多。不够深入。我的研究可以增加这方面的知识。可以提供一个看问题的新角度。可以给以后的研究打下基础。

四、文献综述以前有很多人研究过网店设计。有的人研究颜色。他们说颜色会影响人的情绪。暖色让人感到温暖。冷色让人感到冷静。明亮的颜色让人兴奋。暗淡的颜色让人安静。网店的颜色要和卖的东西搭配。卖衣服的网店和卖书的网店颜色应该不一样。有的人研究图片。他们说图片要清楚。图片要真实。图片要好看。模特图片和实物图片都很重要。图片太多会让人烦。图片太少会让人不明白。有的人研究布局。他们说重要的东西要放在显眼的地方。比如打折信息。比如新品推荐。买东西的按钮要容易找到。页面的长度要合适。不能太长也不能太短。有的人研究文字。他们说文字要容易读。字体不能太小。颜色不能太淡。描述要详细但不能啰嗦。标题要吸引人。有的人研究导航。他们说分类要清楚。搜索框要好用。顾客能很快回到首页。这些研究都很有用。但是这些研究往往是分开的。他们只研究一个方面。我的研究想把它们合起来。我想看这些方面一起怎么起作用。

五、研究内容我的研究主要看几个方面。第一是视觉设计。颜色怎么搭配。图片怎么选择。页面怎么安排。第二是信息设计。商品信息怎么写。价格怎么标。评价怎么展示。第三是交互设计。页面怎么跳转。按钮怎么点击。表格怎么填写。第四是信任设计。联系方式在哪里。保证标志在哪里。顾客评价在哪里。我会找一些实际的网店作为例子。我会分析它们的设计。我会比较不同的设计。我会找出设计的规律。我会关注顾客的整个购物过程。从进入网店开始。到浏览商品。到查看详情。到放入购物车。到最后付款。每一个步骤的设计我都会考虑。

六、研究方法我计划用几种方法做研究。第一种方法是看资料。我会看很多网店设计的书。我会看很多网店设计的文章。我会了解基本的概念。我会了解已有的发现。第二种方法是观察。我会去不同的网店看看。我会记录它们的设计。我会记下它们的优点和缺点。我会像个普通顾客一样使用它们。第三种方法是调查。我会做一些问卷。我会问一些顾客。问他们喜欢什么样的设计。问他们讨厌什么样的设计。问他们买东西时注意什么。问他们为什么在一些网店买东西。为什么不在另一些网店买东西。第四种方法是分析。我会把收集到的信息放在一起。我会比较它们。我会找出共同点。我会找出不同点。我会得出结论。我会用简单的话解释这些结论。我会用具体的例子说明这些结论。

七、研究步骤我的研究分几步走。第一步，我会花一个月时间看资料。我会弄清楚网店设计的基本知识。我会了解研究现状。第二步，我会花两个月时间观察网店。我会选择不同类型的网店。比如卖衣服的。比如卖电器的。比如卖食品的。我会仔细观察它们的设计。我会做详细的记录。第三步，我会花一个月时间做调查。我会设计问卷。我会找人填写问卷。我会收集问卷结果。第四步，我会花两个月时间分析信息。我会整理观察记录。我会统计问卷数据。我会找出其中的关系。第五步，我会花一个月时间写论文。我会把研究过程写下来。我会把研究结果写下来。我会提出我的建议。整个研究大概需要六个月时间。

八、预期成果我希望通过研究得到几个成果。第一，我希望得到一个网店设计的分析框架。这个框架可以用来评价任何网店。这个框架包含重要的设计要素。第二，我希望得到一些具体的设计原则。比如颜色怎么用。比如图片怎么选。比如文字怎么写。这些原则是明确的。是可操作的。第三，我希望得到一些常见的错误清单。比如哪些设计会让顾客离开。比如哪些设计会让顾客困惑。比如哪些设计会让顾客不信任。第四，我希望得到一些改进建议。针对常见的问题。提出简单的解决办法。这些成果都会写在论文里。我会尽量写得清楚。写得明白。让人一看就懂。

九、研究难点研究可能遇到一些困难。第一个困难是网店太多。我只能看一部分。我选的网店可能不够有代表性。第二个困难是顾客想法不一样。有的人喜欢这样的设计。有的人喜欢那样的设计。很难有一个统一的标准。第三个困难是设计效果很难测量。顾客买东西可能因为很多原因。不单单是因为设计。怎么把设计的影响分开来看是个问题。我会想办法克服这些困难。我会尽量多看一些网店。我会尽量多问一些顾客。我会尽量仔细地分析数据。我会保持客观的态度。我不会轻易下结论。我会用事实说话。

十、研究计划安排我的时间安排是这样的。第一个月到第三个月，主要看资料和观察网店。第四个月到第五个月，主要做调查和分析。第六个月，主要写论文。我会每周检查进度。我会确保按时完成每个阶段的任务。我会和指导老师保持联系。我会及时汇报进展情况。我会认真听取老师的意见。我会根据需要调整研究计划。我会保证研究的质量。我会保证论文的完成。