广告就在我们身边。走在街上看到海报。打开手机弹出信息。翻阅杂志有产品介绍。这些全是广告。广告要人看。看了才能记住。记住才可能购买。平面设计帮忙做这件事。设计让广告变好看。设计让信息变清楚。设计让人愿意停下来。颜色很重要。红色让人激动。蓝色让人安静。黄色非常醒目。黑色显得高级。颜色的选择不是随便的。颜色要符合产品。药品广告常用白色蓝色。感觉干净专业。儿童玩具颜色鲜艳。看起来快乐有趣。

图片比文字更快。一张好图胜过千言万语。食物广告的图片让人流口水。旅游广告的图片让人想出发。图片需要挑选。需要处理。需要摆放。图片里人物的表情很重要。开心的脸吸引人。自信的脸说服人。图片的背景不能太乱。要突出主要的东西。有时候用真实的照片。有时候用画出来的插图。照片感觉真实。插图风格独特。字体的选择是学问。粗的字有力。细的字精致。圆润的字亲切。棱角的字前卫。标题字要大。要醒目。正文的字要清晰。要容易读。字和字之间要有空隙。不能挤在一起。行与行也要有距离。读起来才舒服。

排版就是把东西放好。图片放哪里。文字放哪里。标志放哪里。都要安排。重要的内容放中间。放上面。放得大。次要的内容放旁边。放下面。放得小。排版要有顺序。人的眼睛看东西有习惯。通常从左到右。从上到下。设计要跟着这个习惯。排版也要有重点。不能什么都重要。什么都大就乱了。有一个最吸引人的点就够了。其他都是辅助。空白不是浪费。空白让眼睛休息。空白让重要内容更突出。塞得满满的广告让人不想看。人们觉得累。觉得烦。留出空白是聪明的做法。

标志是品牌的脸。看到黄色的M就知道是麦当劳。看到对勾就知道是耐克。标志要简单。要容易认。要容易记。标志放在广告的固定位置。通常是一角。不能太大抢风头。也不能小到看不见。重复出现很重要。同一个品牌多次用同样的标志同样的颜色。看多了就记住了。下次见到就有熟悉感。就更容易信任。广告要说一件事。不能说十件事。一个广告一个主题。卖洗发水就说头发柔顺。卖汽车就说驾驶安全。信息太多消费者记不住。他们转身就忘。简单的信息直截了当。一下子打进心里。

消费者很忙。他们匆匆走过。快速翻页。广告只有一瞬间的机会。这一瞬间必须抓住注意力。鲜艳的颜色可以。大胆的图片可以。惊人的标题可以。幽默的表达可以。提出问题可以。制造悬念可以。注意力抓住了，接下来是传达信息。信息必须快。必须明白。看不懂的广告是失败的。设计要帮消费者节省时间。一眼看到是什么产品。一眼知道有什么好处。文化不同设计不同。中国人喜欢红色代表喜庆。西方人可能认为红色代表警告。设计要考虑看广告的人。他们的习惯。他们的喜好。他们的忌讳。

技术改变了设计。以前用笔和纸画。现在用电脑做。电脑软件功能强大。可以调整颜色。可以修改图片。可以尝试各种字体。电脑让设计更快。更方便。更容易修改。互联网带来新要求。广告要适应手机屏幕。要适应电脑屏幕。要能快速加载。动态的广告出现了。会动的图。小小的动画。比静态图片更吸引人。但是基本原则没有变。还是要好看。还是要清楚。还是要让人记住。工具变了。道理不变。

钱的问题必须考虑。设计需要成本。复杂的图片贵。特殊的字体贵。太多的颜色印刷贵。设计要在预算内完成。便宜的设计不一定差。简单的设计可能更有效。关键是想法好。想法是设计的核心。一个好想法用简单的颜色和字体也能成功。一个坏想法用再贵的材料也浪费。设计师要思考。产品是什么？卖给谁？在哪里出现？竞争对手怎么做？思考比动手更重要。想清楚了做起来就快。

测试设计有没有用。把广告给一些人看。问他们看到了什么。问他们记住了什么。问他们有什么感觉。他们的回答是答案。好的广告让人记住产品名字。让人记住产品好处。让人产生好感。不好的广告让人迷惑。让人忘记。甚至让人讨厌。测试可以改进设计。发现不好的地方就修改。改到好为止。市场是最终的测试。销量增加说明广告有效。销量没有变化说明广告可能不行。

广告不能骗人。设计可以美化产品。但不能把坏的说成好的。假的广告最终会被发现。消费者会生气。品牌会毁掉。诚实的广告介绍真正的优点。用设计把优点展现出来。这样的广告长久。这样的品牌值得信任。设计有责任。设计帮助沟通。设计帮助选择。设计让商业世界更丰富多彩。设计是桥梁。连接产品和需要它的人。平面设计是广告的衣服。衣服要合身。要好看。要适合场合。好的设计让广告被人看见。被人喜欢。被人记住。这就是它的工作。它安静地完成这个工作。用颜色。用图片。用文字。用排版。它每天都在我们眼前。影响着我们的决定。改变着我们的生活。