企业视觉识别系统很重要。它就像企业的衣服和脸。人们通过它认识企业。企业视觉识别系统英文缩写是VI。VI设计包括很多内容。标志设计是核心。标准字要一起考虑。标准色不能随便选。这些元素要用在企业的各个方面。名片上要有。信封上要有。网站上要有。汽车上要有。建筑上也要有。统一的形象让人记住企业。混乱的形象让人糊涂。

每个企业都需要VI。大公司需要。小公司也需要。卖产品的企业需要。做服务的企业也需要。好的VI让人感觉企业专业。好的VI让人感觉企业可靠。顾客愿意相信有良好形象的企业。员工为有好形象的企业自豪。竞争对手也有VI。市场里形象很重要。没有VI的企业好像没有穿好衣服。它们可能被忽视。它们可能不被信任。

设计VI需要思考。第一步是了解企业。企业做什么业务？企业有什么历史？企业的目标是什么？企业的顾客是谁？这些问题都要回答。设计不是画个图案就行。设计要表达企业的精神。标志可能是一个图形。标志可能是一个字母组合。标志要简单。标志要容易认。标志要能放大。标志要能缩小。标志印在笔上要清楚。标志挂在楼上要醒目。颜色不能太多。两三种颜色比较好。红色感觉热情。蓝色感觉安静。绿色感觉健康。颜色选择要符合企业性格。

字体也要设计。有的字体显得严肃。有的字体显得亲切。字体的粗细有讲究。字体的间距要调整。标志和字体要搭配。它们放在一起要和谐。然后制定使用规则。标志周围要留空。不能随便改变标志颜色。不能随便拉长压扁标志。这些规则写在手册里。VI手册像企业的法律。所有人都要遵守。设计师遵守。印刷厂遵守。广告公司遵守。公司员工更要遵守。

VI要用在各种地方。首先是办公用品。信纸抬头要有标志。便签角落要有标志。文件袋上要有标志。文件夹上要有标志。员工的名片最重要。名片交换很频繁。名片上有名字。名片上有职务。名片上有电话。名片上有标志。这些信息要排好版。不能太挤。不能太空。其次是环境系统。公司门口要有标志牌。接待前台要有标志。会议室墙面要有标志。员工工牌要有标志。工厂车间也要有标志。车辆涂装很重要。送货的车在路上跑。它就是流动的广告。车的颜色要统一。标志的位置要固定。

宣传材料离不开VI。广告海报需要标志。产品目录需要标志。宣传单页需要标志。展会横幅需要标志。网站首页必须展示标志。手机软件界面也要符合VI。社交媒体头像用标志。这些地方必须一致。一致性带来力量。人们看多了就记住了。就像认识朋友的脸。见一次可能记不住。见十次就记住了。企业形象也是这个道理。

VI设计不能一成不变。时代在变化。审美在变化。企业也在变化。有的企业需要更新VI。更新不是完全抛弃旧的。更新是在旧的基础上改进。让标志更现代。让颜色更鲜明。让字体更清晰。更新的过程要小心。顾客熟悉旧形象。突然改变太大不好。要慢慢过渡。要告诉顾客为什么改变。新形象要体现企业的新发展。

没有VI手册会很麻烦。分公司可能用不同的标志。新员工可能随意改颜色。宣传品可能五花八门。这样损害企业形象。顾客以为是不问的公司。市场影响力会分散。品牌价值会降低。VI手册防止这些混乱。它提供标准。它提供方法。它让所有人朝一个方向努力。大企业尤其需要VI手册。门店遍布全国。没有手册绝对不行。每个店都要一样。顾客无论到哪里。看到的都是同一个形象。这样才有信任感。

制作VI手册需要细心。要规定标志的最小尺寸。要规定色彩的印刷数值。RGB数值用于屏幕显示。CMYK数值用于彩色印刷。潘通色号用于特殊油墨。黑白印刷时要怎么处理。反白印刷时要怎么注意。标志不能用在杂乱背景上。标志不能随意旋转角度。辅助图形可能也需要。辅助图形帮助装饰画面。辅助图形从标志衍生出来。它们让应用更丰富。它们让画面更整体。

设计VI要考虑成本。复杂的标志印刷成本高。特殊的颜色需要专色油墨。这要花更多钱。小企业要考虑预算。简单的设计可能更合适。简单的设计容易制作。简单的设计也容易记住。关键是有效。不是贵的就是好的。适合企业的才是好的。设计公司要理解这点。不能只顾自己艺术想法。要为企业实际需要服务。

员工教育很重要。VI手册发给大家。要解释为什么这样做。要培训如何使用。设计师可以讲课。市场部人员要学。行政部人员要学。甚至总经理也要学。领导重视了。下面才会认真执行。定期检查有必要。发现不正确的使用要及时纠正。新来的员工要培训。这样VI系统才能长期保持。

VI和市场活动分不开。做促销活动时。背景板要用标准色。宣传语要用标准字。赠品设计要符合风格。产品包装更是重要。包装是产品的衣服。顾客在商场里看产品。第一眼看到的是包装。包装上的标志要明显。包装上的色彩要吸引人。包装材料和VI也要协调。环保材料体现环保理念。豪华材料体现高端定位。

不同国家文化不同。VI进入新市场要注意。有的颜色在A国代表喜庆。在B国可能代表悲伤。标志图形也要小心。动物图案含义可能不同。植物图案理解可能不同。要做调查。要尊重当地文化。可以适当调整。但核心元素要保持。全球统一和本地适应要平衡。

数字时代带来新挑战。VI要适应手机小屏幕。标志在APP图标上要能识别。VI要适应动态显示。标志可以做成简单动画。社交媒体头像通常是方形或圆形。标志要能适应这种形状。有时需要特别版本。但精神不能变。数字媒体颜色用RGB。和印刷颜色会有差别。要尽量接近。要设定屏幕显示标准。

VI是长期投资。一开始设计要花钱。制作手册要花钱。更换旧物品要花钱。但这是值得的。好形象带来好印象。好印象带来好生意。顾客选择企业时。形象是考虑因素之一。它代表企业的管理水平。它代表企业的认真程度。混乱的形象让人怀疑企业内部也混乱。整齐的形象让人相信企业内部也有序。

小企业觉得VI不重要。这是错误的想法。小企业更需要好形象。小企业知名度低。好形象帮助建立信任。从创业开始就要重视。设计可以简单。但要有计划。以后企业长大了。VI可以完善。基础打好了。以后容易扩展。

学习VI设计要观察生活。看看超市里的商品。哪些包装吸引你。看看街上的招牌。哪些标志你记得住。看看成功的公司。它们的形象怎么做的。看看失败的公司。它们的形象有什么问题。多思考。多比较。自然就懂了。

设计VI需要团队合作。经理提要求。设计师出方案。员工提意见。顾客给反馈。反复修改才能做好。一次做不好很正常。多次修改后会更完美。关键是要开始做。不能一直等待。先有基本的。以后再完善。做比不做好。有比没有强。

VI是企业的视觉语言。它不说话。但它传达信息。它告诉顾客企业是谁。它告诉顾客企业做什么。它告诉顾客企业追求什么。好的VI是简洁的。好的VI是恰当的。好的VI是持久的。它伴随企业成长。它见证企业历史。它成为企业财富的一部分。